Reiselivsnæringen er en av verdens raskest voksende næringer, og Regjeringen har valgt å satse særskilt på reiselivsnæringen gjennom reiselivsstrategien Destinasjon Norge, lansert våren 2012. Dette valget er gjort på bakgrunn av reiselivsnæringens potensial for videre verdiskaping, de naturgitte fordelene Norge har og næringens store betydning som distriktsnæring.

Det er en økende etterspørsel etter velholdt natur og kulturlandskap. Ivaretakelse av naturverdiene gjennom både bruk og vern vil generere ny næringsvirksomhet og nye arbeidsplasser i distrikts-Norge. For å ivareta et særegent landskap og opprettholde levende lokalsamfunn som grunnlag for turisme, må også de tradisjonelle naturbaserte næringene som landbruk, fiskeri og reindrift ivaretas.

Utmarksområdene kan by på fiske, jakt og andre naturopplevelser. USS er opptatt av at også de unge må få lov til å ta i bruk utmarka på nye måter. Ridning, sykling og kiting er eksempler på friluftsliv og utmarksaktiviteter som det må legges bedre til rette for innenfor prinsippene om en bærekraftig utvikling.

Naturbasert reiseliv krever investeringer, tilrettelegging og markedsføring. USS arbeider for at kommuner som får betydelige arealer båndlagt som følge av vernevedtak skal innvilges næringsfond. Dette kan bidra til utvikling av nye næringsmuligheter i lokalsamfunnet, som for eksempel naturbaserte reiselivsprosjekter.